La VIATICUS 2026 Massa Martana è pronta a debuttare in Umbria con un format innovativo dedicato al turismo lento, alla comunicazione territoriale e alla valorizzazione dei piccoli borghi italiani.
Dal 24 al 26 maggio 2026, il borgo medievale di Massa Martana ospiterà infatti la prima edizione di “VIATICUS – Il Festival dei Piccoli Turismi”, evento unico nel panorama nazionale che mette al centro la comunicazione come strumento per creare comunità, raccontare territori autentici e generare nuove economie locali.
Immerso nello scenario dei Monti Martani e inserito nel circuito de I Borghi più Belli d’Italia, Massa Martana diventerà per tre giorni un laboratorio diffuso di idee, esperienze, networking e formazione dedicato ai nuovi linguaggi del turismo contemporaneo.
Argomenti trattati:
- 1 VIATICUS 2026 Massa Martana: il festival che racconta i piccoli territori
- 2 Monte Cerchio e la “Stonehenge dell’Umbria”: il pre-festival nella natura
- 3 Formazione, networking e turismo esperienziale
- 4 Degustazioni, olio umbro e vini del territorio
- 5 Un nuovo appuntamento per il turismo dei borghi italiani
VIATICUS 2026 Massa Martana: il festival che racconta i piccoli territori
La manifestazione nasce con l’obiettivo di valorizzare i piccoli turismi e la comunicazione legata ai borghi italiani dell’entroterra, promuovendo una nuova idea di racconto territoriale basata su esperienze autentiche e relazioni umane.
Il nome stesso del festival richiama il concetto latino di “Viaticus”, ovvero il coraggio di mettersi in cammino e aprirsi a nuovi incontri. Una filosofia che si traduce in un evento pensato per professionisti della comunicazione, operatori turistici, blogger, startup, consorzi, produttori locali e comunità territoriali.
Promosso dal Comune di Massa Martana nell’ambito del progetto PNRR “Massa Martana: il borgo del dire e del fare”, il festival punta a trasformare il borgo umbro in un punto di riferimento nazionale per la narrazione dei territori minori e del turismo esperienziale.
Monte Cerchio e la “Stonehenge dell’Umbria”: il pre-festival nella natura
La VIATICUS 2026 Massa Martana prenderà il via domenica 24 maggio con una giornata speciale tra natura, arte e archeologia.
Il “pre-festival” accompagnerà i partecipanti in un cammino guidato verso il Monte Cerchio, alla scoperta del misterioso Castelliere di Monte Cerchio, conosciuto anche come la “Stonehenge dell’Umbria”.
Questa affascinante struttura circolare in pietra, situata a circa 900 metri di altezza sui Monti Martani, rappresenta uno dei luoghi più enigmatici dell’Umbria. Secondo gli studiosi potrebbe essere stata un antico osservatorio astronomico, un luogo rituale o una struttura difensiva risalente all’epoca protostorica.
Durante il percorso saranno allestite vere e proprie “stazioni artistiche nella natura”, con installazioni, musica e performance immersive tra boschi e radure. Previsto anche un pranzo nel bosco con degustazioni dedicate ai prodotti tipici del territorio umbro.
Formazione, networking e turismo esperienziale
Il cuore della VIATICUS 2026 Massa Martana sarà rappresentato dalle giornate del 25 e 26 maggio, con un programma ricco di incontri, panel e approfondimenti dedicati alla comunicazione turistica.
Il festival sarà strutturato come un percorso ispirato alle antiche stationes romane, articolato in cinque grandi temi:
- Ecosistema Destinazione
- Turismo Enogastronomico e Oleoturismo
- Turismo dei Cammini
- Turismo in Bicicletta
- Turismo del Vino
Tra i protagonisti attesi ci saranno esperti del settore turistico e della comunicazione territoriale come Paolo Borroi, Roberta Garibaldi, Gianluigi Bettin, Sebastiano Venneri e il wine writer Antonio Boco.
L’obiettivo sarà quello di creare connessioni autentiche tra professionisti, operatori e territori, offrendo spunti concreti per raccontare e promuovere i borghi italiani in modo innovativo e sostenibile.
Degustazioni, olio umbro e vini del territorio
Durante la manifestazione sarà attiva anche un’ampia area dedicata alle degustazioni con banchi d’assaggio e incontri guidati.
I visitatori potranno partecipare a:
- degustazioni dei vini umbri curate dalle Strade dei Vini dell’Umbria;
- assaggi di olio extravergine Dop Umbria organizzati dalla Strada dell’Olio e.v.o. Dop Umbria;
- degustazioni di formaggi a cura di Onaf Umbria.
Grande attenzione sarà riservata anche alla Strada dei Vini del Cantico, di cui il Comune di Massa Martana fa parte, con proposte dedicate al turismo enogastronomico e alla valorizzazione delle produzioni locali.
Un nuovo appuntamento per il turismo dei borghi italiani
La prima edizione della VIATICUS 2026 Massa Martana punta a diventare un appuntamento di riferimento nazionale per il mondo della comunicazione turistica e dei borghi.
Un evento che mette al centro autenticità, relazione, esperienze condivise e identità territoriali, promuovendo un modello di turismo lento e consapevole capace di valorizzare le aree interne italiane.
Per maggiori informazioni è possibile consultare il sito ufficiale di VIATICUS Festival.
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